Hispennials, el sector latino cada vez más influyente en EU

Este sector de la población tiene una influencia económica muy dinámica y cada vez mayor en este país.

Una amalgama de ciudadanos de diferentes razas, estratos sociales e intereses procedentes de 21 países con raíces culturales parecidas y un elemento común: el idioma español, conforman el sector denominado como “hispennials”.

El poder latino en Estados Unidos es cada vez más evidente en lo político y económico, muestra de ello son los hispennials, Así es como se le denomina a la comunidad de personas de entre 20 y 37 años de edad, es decir, “millennials” de origen latino que radican en Estados Unidos.

“Su influencia en la economía de Estados Unidos está creciendo rápidamente”, afirma a BBC Mundo Mark López, director de Migración Global y Demografía del Pew Research Center en Washington DC.

Conforma el 60 por ciento de los 55 millones de los latinos del país, ofrece una inigualable oportunidad de llegar a una generación de hispanos, este mercado ha cobrado relevancia dado su poder adquisitivo. Se pronostica que serán el motor que impulse sectores como la educación, alimentos, bienes raíces y entretenimiento. 

El sector del entretenimiento es el que domina sus gustos y gastos, se calcula que al año gastan un promedio de mil 200 dólares en plataformas como Amazon.

INFLUENCIA HISPENNIAL

Es notable la relevancia que cobran los hispennials, tanto así que el marketing de las más reconocidas marcas tuvieron que desplegar estrategias con tonos multiculturales, de lo contrario el alcance para este mercado no sería el deseado. 

Este sector de la población ha llegado para cambiar las reglas del juego al modificar los patrones de consumo del país norteamericano. Una clara muestra los YouTubers, quienes su presencia activa en redes sociales es sumamente atractiva para diferentes firmas comerciales.

Datos del U.S. Census Bureau. muestran que dos de cada tres trabajadores que ingresaron a la fuerza laboral estadounidense entre el año 2000 y 2016 eran hispanos.  Se estima que para el 2030, el 50 por ciento de compradores de algún bien inmueble en ese país serán hispanos y que  la población de origen latino en EU crecerá en 167%.

“Son una generación ciento por ciento bicultural, son ciento por ciento estadounidenses, pero también ciento por ciento latinos” anotó Steve Patafie, gerente de cuentas claves de Vilore Foods, empresa que importa comida hispana a EEUU.

Sin embargo, todavía muchos mercados como el cine o la televisión tienden a estereotipar e infravalorar la importancia de la juventud latina en EEUU.

“Creo que los inmigrantes latinos que vinieron a estados como California o Texas hace más de medio siglo dejaron una imagen que todavía en sectores como Hollywood no ha sido superada”, declaró a Efe la psicóloga educativa Niza Rodríguez.

“Incluso si la migración se detuviera por completo, la curva de crecimiento del poder adquisitivo del mercado hispano será impulsada por las generaciones ya instaladas”, afirma Sylvia Hernández, cofundadora de HeartData, firma de análisis de mercado y conexiones emocionales.

Con base en los datos de U.S. Census Bureau, los mexicanos americanos son los hispanos con mayor poder adquisitivo, con US$797,000 millones, seguido de los puertorriqueños americanos con US$146,000 millones.